支持这一模式的环节，正在于韩国有一套成熟且反映敏捷的化妆品制制系统。良多品牌没有研发系统，也没有持久堆集的焦点配方，但它们能够把概念交给科丝美诗、科玛等ODM企业，敏捷做成产物。

　　Tantan第一次实正感遭到韩妆的“奇效”，是正在用了一款补水产物搭配气垫粉底之后：不是依赖厚沉遮瑕，而是把皮肤形态养好，即便是质地轻薄的底妆，也能呈现出天然、透亮的光泽。

　　和K-POP等“韩流文化”雷同，K-Beauty一直处正在高速运转之中，变化快，品类多。科丝美诗R&I核心院长姜胜贤指出，化妆操行业和制船、机械、半导体这类沉工业完全分歧，它对市场情感和消费偏好的变化极其，本来就是一个快速更迭的行业，而近几年，这种速度还正在继续加速。为了跟上并引领这一变化，化妆品的研发速度是最为环节的焦点要素。

　　这种变化，也正在倒逼头部公司加快调整。金荣浩坦言，过去爱茉莉承平洋次要将欧美大型公司视为合作敌手，而现在，增加敏捷的品牌正正在成为新的压力来历，公司从头审视本身的研发效率、决策机制和市场响应速度。

　　姜胜贤引见说，客户凡是会提出一个大致的产物标的目的，科丝美诗再据此细化配方和剂型，颠末多轮沟通取调整后确定产物形态，部门产物还会进行临床测试，最终进入量产。“全体来看，从概念到产物，最快4个月能够完成，大都环境也不会跨越一年。”？。

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　　取此同时，成长于社交中的K-Beauty焦点消费群Z世代，对美妆的消费习惯也正在发生改变。多家受访的韩国美妆企业都提到一个较着趋向：时下的消费者不再只是为品牌买单，而是更看沉功能。

　　2025岁尾，高盛正在《第二波K-Beauty海潮由品牌驱动》的行业演讲中指出，这一轮K-Beauty全球扩张的一个显著变化是，越来越多是由COSRX、Beauty of Jo搜索引擎优化n等中小品牌鞭策的。它们数量复杂，反映矫捷，正正在成为韩国美妆生态的主要根本。

　　20多岁的缅甸女生Tantan正在韩国进修和糊口了8年。她最后被K-Beauty吸引，有一个很具体的方针。K-POP、韩剧正在东南亚年轻人中普遍风行，她正在剧中看到演员天然、滑腻的皮肤形态，起头猎奇她们正在用什么护肤品，“我一曲想找到演员朴宝英的护肤体例”。

　　品牌的另一个显著特征，是对速度的逃求。取第一波K-Beauty高度依赖线下渠道铺设分歧，它们更倾向于走一条更轻、更快的径。新一代品牌比保守模式更为矫捷：它们往往先正在TikTok、YouTube等平台，通过UGC内容和KOL测评成立认知，再借帮电商平台敏捷放量，最初凭仗线上堆集的数据取声量，进入线下零售系统。

　　这类ODM企业，早已不只是保守意义上的代工场，而更像是具备研发能力的方案供给商。正在姜胜贤看来，科丝美诗最大的劣势，正在于堆集了大量成熟度很高的剂型库和现成配方。公司特地担任剂型开辟的研究员约有300人，正因如斯，傍边小品牌提出一个新设法时，开辟速度才能够被大幅压缩。

　　成果没聊几句，高市脸上的笑容就挂不住了，全程尴尬到抠脚，更扎心的是，美国没给她留一点人情，回头就明白要求日本共同伊朗和事，还黑暗敲打日本别自做从意，同时也明着她，中方的反制底子没竣事。

　　这些变化也正在反向影响化妆品从营销到设想的逻辑。金荣浩向《中国旧事周刊》提到，过去美妆品牌依赖明星代言和电视告白，现在除少数豪侈品牌外，大大都预算曾经转向TikTok、Instagram等平台，“产物可否正在社交上‘跑出来’，往往间接关系到成败”。

　　‍‍3月22日，江苏省省长刘小涛正在南京禄口机场调研多式联运、区域快线和枢纽扶植环境，并掌管召开专题会研究鞭策机场扶植成长相关工做。他提到，聚焦打制更高程度航空枢纽，全力鞭策南京禄口机场扶植成长。 刘小涛乘坐城市轨道交通S1号线前去南京禄口机场坐，一跟着搭客全流程体验出行过程。

　　美容平台Landing International的一份演讲《韩国美妆的第二次海潮》阐发道，2011年前后，K-Beauty初入市场时，次要依赖消费者对别致成分取护肤方式的猎奇心驱动。但正在过去三四年兴起的第二次海潮中，K-Beauty展示出了更快的立异速度、更成熟的贸易策略以及更强的文化影响力，从小众趋向演变为一股强大的力量。

　　正在Olive Young的货架上，能够较着感遭到这些改变。为了切近年轻消费者，越来越多产物正在外不雅上趋势简约、可爱，或者将亮点放大到让人难以忽略。

　　正在首尔陌头，很容易分辨韩国人和其他亚洲旅客。韩国年轻人无论男女，大多身着简约胁制的黑、灰色衣服，但皮肤都极其精美。

　　Tantan现在留正在韩国，处置数字营销工做，同时运营着本人的Instagram 和 Facebook账号。她对K-Beauty的最后认知，也很大程度上来自社交平台。“最吸引我的，是那些展现护肤步调的视频、实正在的产物测评，以及清晰的前后对比结果。”这类内容往往通过算法保举或抢手趋向频频呈现正在她的消息流中。

　　瑞银正在要招约50名私家银里手，花旗和法国巴黎银行也正在加人，星展、富邦金控、建行都正在扩张，争的人就是高净值客户，讲白了就是有钱人手里的资金，大师都想接住这波生意这边的财富办理营业比来很热，银行招人不只是补空白，是间接冲着客户来的，通俗话好，熟悉大中华区的人更吃喷鼻，薪资也被抬。

　　比拟其他国度，韩国更具劣势的一点正在于，ODM企业、品牌商取零售渠道之间构成了高度协同的分工，像齿轮一样慎密咬合。Olive Young人工智能取数据部分担任人张硕铉提到，制制端可以或许快速完成开辟和出产，品牌方担任火速筹谋产物，Olive Young则是风行放大器和一个试验场。

　　更主要的是，而是取K-POP、韩剧、韩餐等一路，被更系统地纳入韩国的文化输出框架之中。

　　市场对韩妆的认识也正在发生变化：除了别致度和更亲平易近的价钱，由于含有如人参、积雪草、蜗牛黏液等成分，且有完美的护肤步调，越来越多消费者起头感觉，韩妆不只是产物，更是一套更沉视把皮肤养好的护肤逻辑。正因如斯，从步调到方式，都正在被市场仿照。

　　封面旧事记者 钟晓璐 宋潇 摄影报道近日，成都青白江一位卖甘蔗的须眉俄然撂下摊位，不见踪迹，三轮车、甘蔗、东西全留正在原地，一车甘蔗都快风干成“柴”。一位天天过摊位的热心市平易近发觉后，发社交平台视频全网寻人，激发关心。这位“甘蔗哥”正在哪里？目前是不是碰到什么坚苦了？

　　张硕铉暗示，截至2025年，Olive Young线上取线下渠道中，年发卖额跨越100亿韩元的品牌已达116个，较2020年增加跨越3倍。这些品牌平均成立约15年，但此中也不乏成立不脚5年的新锐品牌。而正在更晚期，韩国美妆市场持久由爱茉莉承平洋、LG糊口健康等大型集团从导，通过多品牌矩阵笼盖分歧人群。

　　Olive Young人工智能取数据部分担任人张硕铉正在接管《中国旧事周刊》采访时引见，2025年1月至11月，韩国线下门店外国旅客的消费额达1万亿韩元，较2022年增加约27倍。和过去比拟，访韩外国旅客正在K-Beauty产物上的消费更多样化，但次要集中正在根本护肤品，并且构成了一套固定的“购物公式”：次要是洁净、面膜、防晒，这也是典型的K-Beauty根本护肤步调。2019年时正在Olive Young采办上述四类产物的消费者约1。2万人，而到2025年，这一数字已增加至56。9万人。

　　姜胜贤察看到，韩国市场上品牌的较着添加，大致从疫情竣事前后起头，虽然未必由疫情间接激发，但时间节点高度沉合。

　　2022年摆布，TikTok上有一个很是出圈的挑和勾当：配角是韩国护肤品牌COSRX的蜗牛黏液精髓和面霜。利用者称之为“奇异护肤品”，因为黏液质地黏稠，挑和内容是利用时拍打产物，看谁拉出的细丝更长。良多出名网红插手，发布相关产物，邀请粉丝插手挑和，构成病毒式。短短一个月内，#SnailDuoShot挑和的播放量冲破1亿次。本来小众的COSRX成了全球现象级的爆款产物，身价飙升，2023年10月，被爱茉莉承平洋斥资约人平易近币42亿元全面收购。

　　“‘韩流文化’正在必然程度上扩大了K-Beauty的影响力。”爱茉莉承平洋企业计谋部担任人金荣浩正在接管《中国旧事周刊》采访时提到，过去几年，由于《鱿鱼逛戏》等韩剧正在全球激发现象级关心，以及K-POP、韩国美食等风行，韩国文化正在社会的受众添加了。

　　Tantan的设法很有代表性。3月6日，正在一家Olive Young门店，一位来自中美洲的40多岁女性旅客告诉《中国旧事周刊》，她正在韩国住了1年多，曾经将所有护肤品换成了韩国品牌。

　　中新网成都3月25日电 (记者 岳依桐)出格行政区驻成都经济商业处事处、出格行政区投资推广署、商业成长局25日正在成都举办劣势帮力川酒国际化圆桌会。

　　那些虽不错却没有明显特点的产物，逐步得到了吸引力。更受欢送的，是那些有“锋利卖点”、有清晰回忆点的产物。好比，蜗牛黏液一度风靡一时，2025年以来，PDRN成为K-Beauty中最受关心的成分。

　　但新颖感只是第一步，金荣浩总结道，实正决定能否复购的，仍是利用体验本身，质地取以往分歧，更舒服，也更有愉悦感，结果也确实可见。当这些体验一点点累积，消费者就会继续买下去。

　　兰芝的睡眠唇膜，也是一个典型案例。这个产物对不少中国消费者来说早已熟悉，大约十年前就起头风行，但近几年却正在美国敏捷走红。金荣浩暗示，最先吸惹人的是新颖感和反差感。对美国消费者来说，这类产物过去并不常见，他们更习惯把唇部产物当做彩妆来用，而韩国品牌给出的，是另一套思：嘴唇也是皮肤，需要日常护理。

　　对品牌来说，这套系统也极其敌对。品牌正在合做初期订单量往往都很小，但ODM企业凡是不会设置严酷的起订门槛。概况上看，小单并不划算，但谁也不晓得这些今天还不起眼的小品牌，会不会正在短时间内俄然迸发。雷同的迸发正在过去几年不足为奇。例如，2019年成立的韩国护肤品牌ANUA，从打肌。2022年12月进入美国市场，正在亚马逊平台上，2023年7月Prime Day期间发卖额同比增加537％，昔时“黑五”单日发卖额更增加至800％，到2024年上半年，ANUA正在市场的发卖额已较前一年增加约30倍。

　　“我们依托复杂的发卖数据和商品企划能力，能最先确认新品的市场反映，并快速扩散爆款产物。”张硕铉引见，Olive Young正在韩国有1390多家线下门店，同时共同线上平台，使趋向可以或许敏捷商品化。韩国本土消费者对美妆的接管度本身就很高，加上以Olive Young为代表的渠道系统，为产物供给了筛选和背书，这使得新产物更容易获得初始信赖，也更容易被快速放大。

　　但正在消费端，一曲存正在对这类新成分的需求。品牌体量更小，决策链条更短，对市场变化反映快，也更情愿率先试水。正在良多本来大公司不会率先碰的标的目的，品牌先做出了爆款。

　　正在阅读此文之前，辛苦您点击一下“关心”，既便利您进行会商和分享，又能给您带来纷歧样的参取感，感激您的支撑！编纂：[沙尘暴]高市早苗这趟去，本来是带着一整套策画去的。

　　正在首尔，美妆零售连锁品牌的分布密度堪比星巴克，现在这些店肆也是外国旅客的“必打卡之地”。正在明洞不到200米的步行街区里，就有三家Olive Young（连锁品牌）。护肤取彩妆产物品种多到让人目炫狼籍，正在轮回播放的K-POP音乐和3月大促的扣头刺激下，很难忍住不“剁手”。

　　但这一次，K-Beauty讲的是分歧的故事。过去次要面向亚洲市场的韩国美妆，正正在借帮短视频平台等渠道，以病毒式的体例快速打入了和欧洲，被做为一个凸起的经济现象备受关心。正在数据上，韩国化妆品出口额正在近两年快速攀升，从2021年的91。8亿美元增加到2025年的114。2亿美元，年均增加率为5。6％。正在超事后，又正在2025年上半岁首年月次超越美国，成为仅次于法国的全球第二大化妆品出口国。

　　2月19日，韩国K-POP女团aespa正在首尔出席一场Olive Young完满精髓快闪店揭幕勾当。图/IC。

　　PDRN提取自三文鱼，从打修复和抗衰，本来多用于医美范畴，现在被引入日常护肤产物，成为高功能护肤的一个代表。正在各大时髦的榜单和Olive Young门店中，含有PDRN的面膜、精髓被放正在了显眼。Olive Young供给的发卖数据显示，2025年8月促销期间，PDRN成为最抢手搜刮词，搜刮量同比增加947％。

　　取此同时，K-POP也从区域性文化现象，跃升为全球支流音乐系统的一部门。全球音乐数据阐发公司Luminate正在2026岁首年月的演讲显示，K-POP正在美国年轻人中的受欢送程度已位居第二，跨越了村落取嘻哈等本土音乐类型。正在这种文化影响力下，BTS、Blackpink、NewJeans等韩国偶像所呈现的肌肤形态和妆感，被粉丝视为可复制的“尺度”，进一步带动了对相关护肤体例和产物的消费。

　　更深层的缘由正在于消费需求的变化。消费者被高功能、强话题性的产物吸引，只要中小品牌能快速满脚这些需求。姜胜贤举例，PDRN、spicule（微针，新型导入手艺护肤品）就是典型案例。对于大公司，这类涉及动物来历或存正在必然平安争议的成分，往往不会等闲测验考试。

　　这意味着，K-Beauty要维持热度，必需不竭制制新颖感，持续推出新产物、新概念或者更新的体验。正在金荣浩看来，“韩流”更多起到的是的感化，实正让K-Beauty成长起来的，仍是韩国美妆财产本身的合作力。目前，韩国有4万多个化妆品品牌，同时还有大约4000家ODM（原始设想制制，即既设想又出产）、OEM（不设想只出产）制制企业，这一复杂的财产根本，为高频立异供给了前提。

　　“不少消费者对产物的收效速度要求较着提高，有人但愿一周内看到变化，以至有客户会提出，三天之内就要看到肌肤变化。”韩国头部化妆品出产商之一Cosmax（科丝美诗）R&I（研究取立异）核心院长姜胜贤提道。此外，消费者对产物利用体验的要求也愈加详尽，“好比，客户提出的要求会包罗从初始触感、中段肤感应最终的收尾感及妆效表示”。

　　对于中国女性消费者来说，化妆品的统称）并不目生。十多年前，《来自星星的你》中，全智贤利用的唇彩、睫毛膏等产物，一度正在亚洲范畴内激发代购高潮。

　　除了明洞，首尔年轻人堆积的，现在也成了旅客“打卡”韩国美妆的新据点。3月5日9点50分，Olive Young门店外，曾经排起了四五十人的长队，大多是外国旅客。大师是为了抢到免费的皮肤体验名额，现场先到先得。美容参谋会按照成果，判断她们的皮肤或头皮的情况，再保举更适合采办的产物。这种模式正在韩国并不新颖，已成为美妆零售的常见体验。

　　公司以至正在产物立项阶段就考虑到社交平台的元素：新产物有没有正在短视频平台爆火的潜力，也就是所谓“TikTokable”。这意味着，产物本身需要更有新意、更具视觉冲击力和点，能正在几十秒内卖点。同时，社交平台也成为主要的反馈来历。用户的评论、利用反馈、吐槽和偏好，也会被反馈给研发端，用来指点后续的改版和更新。

　　美国是K-Beauty第二波海潮中增加最快的焦点市场之一。2024年，韩国美妆产物初次跨越法国，成为美国第一大化妆品进口来历国。韩国最大的化妆品厂商爱茉莉承平洋正在岁首年月发布的财报中显示，过去一年，美洲地域发卖额同比增加20。3％；此外，欧洲及中东地域成为增加从力。

　　美妆高度依赖审美取文化认同，欧美市场持久由本土品牌从导，外来品牌要进入并不容易。K-Beauty所强调的温和取天然，取欧美更强调个性表达和妆感有着较着审美差别。这种气概上的反差，也正在冲击原有的审美尺度。比现在年风行的“怠倦妆”，不再锐意用遮瑕黑眼圈，反而加以保留以至强化，但这一气概仍然正在美国消费者中遭到欢送。

　　几年前，韩国的“十步护肤法”正在海外风靡，从卸妆、二次洁净，到精髓、面膜、防晒等，每一步被拆解，构成了很强的典礼感。现在复杂的流程正在简化，但这个护肤思仍然影响着消费者的采办习惯。

　　马龙刷屏：零酬劳赴港，一句线日，理工大学被热血取喝彩完全点燃。乒乓球双圈大满贯得从马龙，以奥运保举官身份表态「体育的富丽：再创高峰」公益论坛，取霍启刚、郭晶晶同台对话，用最热诚的立场、最通透的人生，霎时降服了整座城市。

　　2026岁首年月，多个国际时髦曾经总结出新一轮K-Beauty风向：恍惚鸿沟的唇妆、锐意保留黑眼圈的“怠倦感”妆容，还有“All in PDRN”，逐步成为新的风行环节词。

　　韩国再不改回“”，我们就改成“南朝鲜”！破大防，但话音刚落，就传来了强烈信号。工作最先从韩国起头，自从韩国总统李正在明上台之后，韩国方面加速推进入境电子系统的全面利用，本来这只是一个便利搭客、提高效率的通俗政务升级，可一查就发觉了问题，心里一会儿就慌了。

　　韩国是全球社交渗入率最高的市场之一。爱茉莉承平洋企业计谋部担任人金荣浩指出，美妆内容正在各大平台上的占比极高，以至跨越食物、电子产物等品类。以“水光肌”、分步调护肤为代表的K-Beauty，本身具有高度可视化特征，过程清晰、结果曲不雅，天然适合被镜头呈现。这种内容取“韩流文化”彼此叠加，进一步放大了全球力。

　　“一家公司的，是研发储蓄能否脚够深。比及新趋向到来时，谁能最快把这些储蓄调出来，谁就能敏捷逃上，以至反过来引领下一波风行。”金荣浩说。

　　大公司的一个较着短板，是产物推出周期相对较长。金荣浩透露，目前集团已将研发周期缩短约30％。但正在他看来，大公司的劣势仍然存正在。跟着消费者对功能的要求越来越复杂，手艺差同化和研发深度，仍然是巨头最主要的护城河。

　　这种变化，很大程度上也遭到了社交的塑制。用户正在平台上接触到越来越多关于成分、化妆品机制的内容，判断产物时变得更“内行”。别的，大量照片和短视频，也正在强化人们对快速收效的等候。

　　小伙每天跑8小时外卖赔3万，深圳租房替他省了1万——这门“跨城算术”，比跑单更脑子，外卖员月入3万的旧事，比来正在网上传得挺火。不是由于赔得多，是由于这钱赔得“有门道”：深圳租房、跑单，把两地的“差”用到了极致。